Los cosecheros de manzana, protagonistas de la campaña promocional de verano de la DOP Sidre d’Asturies
LA SIDRA.- Ayer se presentó la campaña promocional de verano promovida por el Consejo Regulador de la DOP Sidra de Asturies, dirigida en esta ocasión a la promoción de la sidra natural dónde se anima al consumo de la sidra 100% asturiana.
La campaña para la promoción de la Sidra de Asturies (DOP) da voz a los protagonistas del mundo rural: los cosecheros de manzana de sidra asturiana. A través su imagen, el Consejo Regulador apela a la responsabilidad del consumidor en su elección de las sidras que demanda, informándoles sobre la importancia que para el campo asturiano en general, tiene consumir sidras elaboradas con manzana 100 % asturiana. Para este fin, la campaña apuesta por mantener las prácticas culturales asociadas a la producción de manzana, la conservación de nuestro paisaje, en definitiva, una vuelta al origen.
Luis Arrontes, responsable del diseño de la campaña (Arrontes & Barrera) manifestaba “que hay que dar importancia a aquello que es esencial”, por ello, el eslogan de campaña elegido fue un mensaje directo “la sidra, con manzana asturiana”, y en el que la producción de la misma se desarrolló en “una jornada muy entrañable con los productores, utilizando el mismo fondo y todo rodado en una pumarada de Grau”. Añadió que “el detalle de las manos sujetando las manzanas, refuerzan ese origen artesanal, de tradición y de mucho valor que tenemos en Asturies”.
Por su parte, Pilar de la Cuesta, responsable de la campaña de promoción de medios (Impact 5), explicó el calendario previsto y la apuesta por los soportes de exterior, ya que ha llegado el momento de poder salir, “y todos los que estén en la calle se emocionen y tengan ganas de tomar el culín en el chigre”. Los soportes físicos elegidos son mupis y marquesinas en Uviéu, Xixón, Villaviciosa, cuñas en emisoras del país, anuncios en prensa asturiana, televisión, redes sociales y autobuses en las zonas del oriente y occidente, Cangues d’Onís y Llanes.
Daniel Ruiz, Gerente de la DOP Sidra de Asturies, concluía con que “hemos querido reflejar el perfil de nuestros cosecheros, sin olvidarnos de las segundas generaciones que nos muestran el futuro de las pumaradas de Asturies a través de la DOP”, “Debemos recordar que pidiendo SIDRA DE ASTURIES (DOP) estamos ayudando a cosecheros como Lisardo, Cesáreo, Pilar o Belén, (protagonistas de la campaña) que representan a los más de 350 cosecheros adscritos a la DOP que han elegido como forma de vida la producción de manzana asturiana destinada a elaborar los productos amparados.
